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整合营销:“魔棒”还是“稻草”
引用本文:
詹伟峰,邓智格.整合营销:“魔棒”还是“稻草”[J].企业研究,2003(15).
作者姓名:
詹伟峰
邓智格
摘 要:
整全营销的提出可以说是现代营销管理理论的一次重大变革,在我国,不管是理论界还是实业界,都曾经为之着迷。然而在经过几年的实践之后,梦幻似乎被无情地击灭,品牌不但没有建立起来,短期的经济效应更无从谈起。“整合营销”真的不合时宜了吗?还是“整合营销”从一开始就是空中楼阁?
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