企业品牌成长八种模式 |
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引用本文: | 舒咏平,郑伶俐.企业品牌成长八种模式[J].企业研究,2003(23). |
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作者姓名: | 舒咏平 郑伶俐 |
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作者单位: | 华中科技大学新闻传播学院传播系
(舒咏平),华中科技大学新闻传播学院(郑伶俐) |
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摘 要: | 可口可乐、耐克、戴尔、海尔、格兰仕……一个企业的成功就会造就一段鲜活的案例,一个案例事实上就是一个企业的崛起之路,企业品牌的成长之路,尽管案例故事各不相同,但笔者以为,这些案例故事的背后,是隐藏着可探寻的模式和规律的,笔者曾到过一些企业学习,也参加过一些品牌的实战策划,在研究大量案例之后,笔者将企业品牌的成长模式归纳为八种:加工成长式、终端反推式、借势经营式、登高竖旗式、兄弟合作式、横空出世式和狼狗看家式,这里整理出来和大家一起分享。
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