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| 植入式营销 | |
| 引用本文： | 马勇,楼天阳.植入式营销[J].企业管理(北京),2010(2). |
| 作者姓名： | 马勇 楼天阳 |
| 作者单位： | 马勇(复旦大学管理学院);楼天阳(浙江工商大学工商管理学院) |
| 摘 要： | 随着消费者日益抗拒传统广告信息的传播,植入式营销的隐形沟通方式越来越受到营销者的重视.在此,本文将结合现有的研究成果和经验案例,通过事实和理论分析描述出品牌植入的营销"经络"图. |
| 关 键 词： | 品牌联想 消费者 营销效果 企业 广告心理学 植入式 营销沟通 营销计划 广告信息 电影 |
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