| 国外议题营销研究进展述评 |
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| 引用本文： | 谭凌波,谢晋宇,李辉,陈扬.国外议题营销研究进展述评[J].外国经济与管理,2011(6). |
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| 作者姓名： | 谭凌波 谢晋宇 李辉 陈扬 |
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| 作者单位： | 复旦大学管理学院;中国计量学院经济与管理学院;上海海事大学交通运输学院; |
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| 基金项目： | 浙江省自然科学基金项目《服务品牌培育机理与绩效测度:以浙江服务业为例》(编号:Y6090373); 浙江省社科民生调研协作攻关专项重点课题《浙江省和谐劳动关系政策供给、绩效评价及优化方案研究》(编号:2011XZ15); 杭州市哲学社会科学规划课题《R&D专用性人力资本投资不足及其激励机制研究——以杭州市高新技术企业为例》(编号:B10GL24); 浙江省高校人文社科重点研究基地资助项目《标准化与知识产权管理》 |
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| 摘 要： | 议题营销是一种向上影响途径,中层管理者能够通过议题营销影响高层管理者对某些议题的注意力和态度,从而影响组织的战略议程。本文首先对议题营销的概念和意义进行了分析,然后从议题营销意愿、议题营销发动、议题营销效果几个方面对现有的文献进行了梳理和评价,在此基础上构建了议题营销整合模型,并指出了未来该领域有价值的研究方向。
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| 关 键 词： | 议题营销 员工谏言 员工呼吁 |
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