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| PWYW定价策略研究前沿探析 | |
| 作者姓名： | 张辉 白长虹 陈晔 |
| 作者单位： | 南开大学商学院;南开大学旅游与服务学院;南开大学国际商务研究所; |
| 基金项目： | 国家社会科学基金重点项目《我国现代服务业发展战略研究》(编号:08AJY009) |
| 摘 要： | PWYW定价策略是一种最为激进的参与式定价策略,它将价格决定权完全交给消费者,这种定价策略已被实践证明具有良好的盈利性,也已引起学术界的关注。本文通过对目前为数有限的文献进行梳理,对这一定价策略进行了阐述,分析了其有效性,并基于多种理论对其有效性进行了解释,最后对未来的研究方向进行了展望。 |
| 关 键 词： | 参与式定价 PWYW定价 顾客参与 |
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