269亿:五粮液的神奇跨越——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实 |
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引用本文: | 郝彤.269亿:五粮液的神奇跨越——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实[J].财经界,2005(2). |
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作者姓名: | 郝彤 |
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作者单位: | 北京世邦联合广告有限公司 总经理 |
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摘 要: | 当五粮液带领五粮醇、五粮春、京酒、金六福等100多个品牌成功杀入白酒市场时,当初扩张时的经历至今还“让人欢喜让人忧”。谁都清楚,倘若其中任何一个品牌稍有差池,对这个千年白酒的“国粹”都将是毁灭性打击。在鲁酒和湘酒凶猛的攻势下,在众厂商追捧“政治酒”、“文化酒”等时尚定位中,五粮液系列品牌如何定位?如何制造差异?就显得十分重要,这份策划就是五粮液从“一枝独秀”摇身变成“酒业帝国”的向导。
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