网购休闲行为性别差异研究

正如逛街购物一样,网购已经成为很多人重要的休闲方式,但目前还没有研究者从休闲的角度来研究网购这种休闲行为。本次研究通过对800名大学生的问卷调查,发现在网购休闲活动中男性更加理性化,女性更加感性;男性更加极端,女性更加温和;男性与女性在网购中所感受到的乐趣也不相同;女性更关注商品本身,男性更关注过程。本研究提出使用性别差异系数对差异大小进行衡量,发现在网购决策行为方面性别差异较大,而在品牌倾向方面差异较小。在此基础上,本文提出了以性别差异为基础完善电子商务网站建设的积极建议。