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| 文化本土化原则及其对旅游广告的指导意义 | |
| 引用本文： | 吴晓山.文化本土化原则及其对旅游广告的指导意义[J].商业时代,2010(6). |
| 作者姓名： | 吴晓山 |
| 作者单位： | 广西师范大学历史文化与旅游学院,广西桂林,541001 |
| 摘 要： | 旅游广告已成为旅游企业或旅游目的地塑造自身形象的重要途径,在其运作和传播过程中,文化因素对其影响很大.理论界存在文化本土化原则与标准化原则的争论,文章通过对两者的比较,在阐述本土化原则与旅游广告关系的基础上,指出了旅游广告的运作与传播应坚持文化本土化原则,并探讨了其指导意义. |
| 关 键 词： | 旅游广告 文化 本土化 标准化 指导意义 |
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