基于文化价值观的美日公司国际营销战略比较 |
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引用本文: | 刘玉芽.基于文化价值观的美日公司国际营销战略比较[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2010(6). |
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作者姓名: | 刘玉芽 |
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作者单位: | 广东外语外贸大学; |
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摘 要: | 文化对公司经营活动的影响力是全方位、全系统和全过程的。跨国公司在国际营销中深受母国文化的影响,形成了各国特有的国际营销战略风格。本文选择美国和日本作为研究对象,结合本人对霍夫斯泰德的文化维度理论的理解,分析不同文化价值观对美日公司国际营销战略的影响及造成的差异,以及对我国企业提升国际竞争力的启示。
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关 键 词: | 文化 文化价值观 全球营销 营销战略 |
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