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零售商的新王牌:自有品牌
摘 要:
自有品牌,简称PB,又称为商店品牌,是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品,由零售企业指定的供应商生产,贴有零售企业品牌,在自己的卖场进行销售,实质上是零售业的OEM产品。特点是自产自销商品,省去许多中间环节,使用自有品牌的商品可以少支付广告费,进行大批量生产、销售,可以取得规模效益,降低商品的销售成本。
关 键 词:
大型零售企业
自有品牌商品
销售成本
规模效益
屈臣氏
自有品牌产品
零售商业
批量生产
全程控制
自有品牌战略
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