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| 基于4Ps 4Cs理论的国际营销标准化与本土化研究 | |
| 引用本文： | 陈俊昌,李龙升,高健.基于4Ps 4Cs理论的国际营销标准化与本土化研究[J].北方经济,2007(Z2). |
| 作者姓名： | 陈俊昌 李龙升 高健 |
| 作者单位： | 山东大学管理学院，山东大学管理学院，山东大学管理学院 济南 250100，济南 250100，济南 250100 |
| 摘 要： | 国际市场营销中存在着标准化与本土化(适应化)这两种观点,但企业在实践中不可能完全标准化或本土化。以前对国际市场营销组合的研究倾向于采用我们熟知的4Ps理论来讨论标准化与本土化问题,本文把4Ps与4Cs这两种理论有机地加以整合,创建出一种全新的营销沟通模式,并且使融合于4Cs中的4Ps更加均衡健康地发展,将有助于提升企业的国际营销能力。 |
| 关 键 词： | 国际市场营销 标准化 本土化 4Ps 4Cs |
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