|
|||||
|
|
| 成本博弈促转型 | |
| 引用本文： | 刘晖.成本博弈促转型[J].全国商情,2013(9). |
| 作者姓名： | 刘晖 |
| 作者单位： | 北京昭邑零商管理咨询有限公司 |
| 摘 要： | 2012年双十一的网购高峰,预示着中国时尚产业链中一个新销售渠道被确立,实体百货业的蛋糕被生生分掉一块,而这背后的推手是产业链成本.从2011年下半年开始的时尚品牌去库存运动在2012年达到白热化程度,品牌商为如何处理积累多年的库存而发愁,他们最后选择了最简单直接的方法:折扣促销.由于单件商品毛利率下降,首当其冲的是其可承受的可变销售成本变低(商场扣率、营业员提成等).而电商恰恰迎合了他们的诉求,电商不需要营业员、没有房租等.品牌+电商+消费者的新产业链条就此形成. |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |