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| 影响品牌延伸的消费者心理分析 | |
| 引用本文： | 王晓梅.影响品牌延伸的消费者心理分析[J].商场现代化,2009(3). |
| 作者姓名： | 王晓梅 |
| 作者单位： | 天津职业大学经济与管理学院 |
| 摘 要： | 品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体,成为了一个企业市场竞争能力的重要标志。目前,品牌延伸已作为企业参与市场竞争的重要策略之一。本文着重从消费者角度,运用认知心理学、消费心理学等理论,分析了影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据。 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌延伸 品牌资产 |
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