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| 集中优势兵力打歼灭战：椰岛鹿龟酒上市广告策略 | |
| 引用本文： | 王黎明.集中优势兵力打歼灭战：椰岛鹿龟酒上市广告策略[J].中国广告,2002(2):38-39. |
| 作者姓名： | 王黎明 |
| 作者单位： | 海南椰岛集团苏沪公司 总经理 |
| 摘 要： | 一个新的保健品经过市场预测,决定上市,首先要分析以下问题:1、我们的消费人群是谁?他们的消费习惯、消费需求有哪些?2、我们产品的属性、质量、效果、包装、价格是否符合消费者习惯与需求。3、这些消费群接受信息的主要通道是哪些?产品信息与他们会发生哪些接触点?4.初始阶段对消费者重点达成的目标是什么?围绕这个目标最有效的诉求内容.诉求方式是什么?5、如何整合最有效的诉求内容与方式将我们的产品与服务信息最大层面地传递给我们的消费者.并培育起品牌亲情? |
| 关 键 词： | 椰岛企业集团 海南 保健品企业 椰岛鹿龟酒 广告策略 |
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