名牌"寄生"现象背后的思考 |
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作者姓名: | 华艳红 |
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作者单位: | 浙江树人大学,浙江杭州,310015 |
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摘 要: | 分析了浙江两个地区的品牌危机事件折射出的严重的品牌混乱现象,指出由名牌“寄生”而导致的品牌株连现象是政府、企业、媒介等各要素复杂互动的结果,这不仅给企业带来了很大的危害,还导致了市场的失范和政府形象的受损。作为公共资源的配置者和管理者.政府应从完善管理服务功能、推进法制建设等方面入手.采取切实有效的措施以保护地区名牌,为地方经济的发展服务。
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关 键 词: | 企业 政府 媒介 品牌意识 品牌危机管理 经济管理职能 品牌危机事件 危机预警机制 |
文章编号: | 1008-6781(2004)05-0027-03 |
修稿时间: | 2004-06-16 |
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