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品牌的深层锻造——品牌文化建设探讨
作者姓名:张凌
作者单位:苏州大学商学院 苏州,215006
摘    要:随着市场竞争的激烈和品牌本身的发展,品牌中的文化因素日益突显出来,品牌文化成为了强有力的竞争手段。消费者已不再满足品牌消费所带来的物质满足,更加注重品牌文化所带来的心理满足。本文旨在探讨品牌文化的内涵和特点,并着重从实践的角度论述品牌文化的建构。

关 键 词:品牌  品牌文化  建设
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