思路错误,自然难有出路 |
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作者姓名: | 贾昌荣 |
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摘 要: | 从案例来看,英德中国公司走进了四个误区:一是思维误区。市场总监犯了一个错误,那就是忽略了小家电产品营销环境的变化,以老思维应对新的市场形势,形成了思维定势。通过案例,可以看到英德中国公司2000—2003年市场每年都以60%的速度高速成长,并且位居行业三甲,而2003年开始六个大区没有一个地方能够完成销售指标,这就说明该企业已经过了快速成长阶段,而要进入一个平缓的发展阶段。
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关 键 词: | 英德公司 小家电行业 目标消费群 市场定位 品牌形象 销售业绩 定价决策 |
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