企业要注意形象策略 |
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引用本文: | 杨国柱.企业要注意形象策略[J].企业改革与管理,1995(2). |
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作者姓名: | 杨国柱 |
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摘 要: | 企业在经济转型时期,如何使经营环境变得更好,已是当前的迫切课题。中国有句老话“佛靠金装,人靠衣装”,用在企业中就是一个形象策略问题,即如何创造崭新的企业形象和企业风格的衣装。形象策略是企业经营中的“最后一张王牌”在市场经济体制下,“酒香不怕巷子深”,“皇帝女儿不愁嫁”的时代已经过去,企业面临的是优胜劣汰的激烈竞争,因此,必须向社会公众展示自己“真、善、美”的良好形象,与社会达成共识,以满足经营之需要。这种在社会环境中树立企业形象的工作,我们称为形象策略(在国际上简称CI)。过去人们习惯地认为广告…
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