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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
渠道驱动型创意产业双向增值模式研究
作者姓名:
毕楠
银成钺
黄娜
作者单位:
东北师范大学商学院;上海财经大学信息管理与工程学院;吉林财经大学管理科学与信息工程学院
基金项目:
国家社会科学基金青年项目(14CGL072);中国博士后科学基金资助项目(2014M551158);中央高校基本科研业务费专项资金(14Q1UJJ037);国家自然科学基金项目(71072159)
摘 要:
我国创意产业在全球创意产业价值链的分工中处于"微笑曲线"的底端,创意设计的匮乏和原创性品牌的稀缺制约着整个产业的发展,寻找产业价值链环节的突破口成为理论界和实践界亟待解决的问题。从国内外多个成功创意产品的案例分析中可以看到,渠道在创意产业价值实现中具有重要的驱动作用,它既能实现自上而下的价值传递,又能实现自下而上的信息反馈,即实现双向价值增值。因此,以渠道驱动带动创意产业价值链的整体增值,或许可以成为我国创意产业发展的新的路径选择。
关 键 词:
创意产业
增值模式
渠道驱动
双向传播
社会化媒体
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