| 渠道驱动型创意产业双向增值模式研究 |
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| 引用本文： | 毕楠,银成钺,黄娜.渠道驱动型创意产业双向增值模式研究[J].当代经济研究,2014(12):86-89. |
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| 作者姓名： | 毕楠 银成钺 黄娜 |
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| 作者单位： | 东北师范大学商学院;上海财经大学信息管理与工程学院;吉林财经大学管理科学与信息工程学院 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金青年项目(14CGL072);中国博士后科学基金资助项目(2014M551158);中央高校基本科研业务费专项资金(14Q1UJJ037);国家自然科学基金项目(71072159) |
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| 摘 要： | 我国创意产业在全球创意产业价值链的分工中处于"微笑曲线"的底端,创意设计的匮乏和原创性品牌的稀缺制约着整个产业的发展,寻找产业价值链环节的突破口成为理论界和实践界亟待解决的问题。从国内外多个成功创意产品的案例分析中可以看到,渠道在创意产业价值实现中具有重要的驱动作用,它既能实现自上而下的价值传递,又能实现自下而上的信息反馈,即实现双向价值增值。因此,以渠道驱动带动创意产业价值链的整体增值,或许可以成为我国创意产业发展的新的路径选择。
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| 关 键 词： | 创意产业 增值模式 渠道驱动 双向传播 社会化媒体 |
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