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| 基于资源和竞争两要素的营销力研究 | |
| 引用本文： | 程艳霞,潘继红.基于资源和竞争两要素的营销力研究[J].现代管理科学,2005(12):66-68. |
| 作者姓名： | 程艳霞 潘继红 |
| 作者单位： | 1. 武汉理工大学管理学院;武汉仲裁委员会 2. 武汉理工大学管理学院 |
| 摘 要： | 本文在分析关于营销力的资源学说、竞争力学说、要素学说、交叉综合学说和动力学说的基础上,对营销力进行了界定,认为营销力是企业有效整合其内外部资源,进而在市场营销层面上加以合理配置和运用,并在动态环境中不断强化和提升,使企业获得竞争优势的一种整合力,它具有独特性、渐进性、累积性,动态性、不易模仿性、目标性和外显性. |
| 关 键 词： | 资源 竞争 营销力 |
| 收稿时间： | 2005-10-10 |
| 修稿时间： | 2005年10月10 |
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