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| 名国国家形象塑造举措集锦 | |
| 作者单位： | 中国广告编辑部辑 |
| 摘 要： | 1991年。新西兰开展了一场题为“新西兰之路”的国家品牌运动，目的在于塑造新西兰整体国家品牌形象，创立一个国家品牌伞，在该品牌伞下，提升新西兰的商品和服务的附加价值和形象。这次国家品牌运动的目的是：（1）在国际市场上区别新西兰的产品和服务；（2）提升新西兰的独特价值观和个性； |
| 关 键 词： | 国家形象塑造 国家品牌 新西兰 品牌形象 附加价值 国际市场 价值观 运动 |
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