|
|||||
|
|
| 华人的关系主义文化和消费者行为 | |
| 作者姓名： | 汪涛 陈露蓉 刘一雄 |
| 作者单位： | [1]武汉大学商学院教授、博士生导师 [2]武汉大学商学院 |
| 摘 要： | 本文从文化与营销的关系的出发，在分析华人关系主义文化的基础上，对关系主义文化如何影响华人的消费行为进行了初步概括，并从消费者行为学理论“态度-行为模型”的本土化修正、本土化的关系主义文化营销方法以及关系主义文化对西方国家跨文化营销的启示等三个方面探讨了华人关系主义文化对营销理论及营销活动的影响和启示。 |
| 关 键 词： | 华人 关系主义文化 消费者 消费行为 态度-行为模型 本土化 西方国家 跨文化营销 营销理论 营销活动 市场营销 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |