新零售背景下“完美日记”品牌社群营销管理研究

随着互联网技术与社交媒体的发展，以互联网为依托的新零售与基于社交媒体的社群营销逐渐发展成为新的热门主题，其中就包括以社群为运营渠道的新型运营管理模式。企业通过社群获取并掌握大量的客户信息，与客户产生高度互动，对目标客户与市场进行数据分析，通过精准的个性化沟通和服务充分挖掘客户价值。与此同时，各渠道和平台间的联系也更加密切，打通个平台和渠道间的壁垒，实现无缝式衔接，这有利于企业获取更多的客户资源、及时向客户传达资讯、提高顾客忠诚度等。本文以研究新零售背景下社群营销管理为基础，分析其在企业发展过程中的重要性，并以美妆零售品牌“完美日记”的社群营销为例进行论述，最后提出关于在新零售背景下企业进行社群营销的相关优化路径和策略。