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| 湖南地理标志农产品品牌建设研究 | |
| 作者姓名： | 王金艳 陈钢 黄艳 |
| 作者单位： | 湖南环境生物职业技术学院商学院 |
| 基金项目： | 2021年湖南省教育厅科学研究项目“湖南省‘一县一特’品牌建设视角下国家地理标志农产品新媒体营销策略研究”（项目编号：21C1123）；;2022年衡阳市社会科学基金项目“乡村振兴战略下衡阳特色农产品品牌建设研究”（项目编号：2022D021）； |
| 摘 要： | 电子商务环境下，湖南地理标志品牌农产品因其特有的产品品质越来越受到消费者的喜爱，品牌知名度也得到了提高，但是，在品牌建设方面还存在很多不足。本文主要从以下几个方面提出湖南地理标志农产品品牌建设策略：通过各种方式，扩大企业经营规模，实行标准化生产经营；完善物流体系，利用大数据技术，实现品牌农产品经营企业、第三方物流企业协同合作；根据农产品的特点，设计有特色的辨识度高的产品包装，提高品牌辨识度；加大品牌宣传推广力度，提升农产品品牌形象；加强电商营销人才队伍建设，为农产品品牌建设提供人才保障。 |
| 关 键 词： | 电子商务 地理标志 农产品 品牌建设 |