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| 盲盒营销中消费者购买行为的影响因素研究 | |
| 作者姓名： | 范琳琳 王玉学 |
| 作者单位： | 广州中医药大学马克思主义学院 |
| 基金项目： | 广东省教育科学“十三五”规划项目2018年德育专项（项目编号2018JKDY06）；;2021年度广东省教育科学规划课题（2021GXJK027）；;2021年广东省学位与研究生教育改革研究项目（2021JGXM031）； |
| 摘 要： | 盲盒营销作为一种新兴营销模式，受到了消费者及各行业的追捧。基于顾客感知价值及营销刺激的视角，运用SPSS25.0和AMOS24.0软件进行实证分析，最终得到了相关研究结论，在盲盒营销中感知美观、感知娱乐性、互动体验对消费者购买动机和行为有显著正向影响，感知质量对消费者购买动机以及促销活动对消费者购买行为有显著正向影响，消费者购买动机在感知质量、感知娱乐性、互动体验与消费者购买行为之间具有中介效应。通过以上研究，对盲盒营销提供了相关建议。 |
| 关 键 词： | 盲盒营销 顾客感知价值 营销刺激 |