双碳目标背景下品牌绿色形象对Z世代消费者购买意愿的影响研究

近几年，随着双碳的逐步颁布落实，许多品牌方相继推出其绿色产品并尝试塑造其绿色形象。然而，在原有基础上塑造新的品牌形象可能会投入大量成本与经历，如果消费者不买单的情况下便会造成企业亏损。因此，消品牌绿色形象对Z世代消费者的消费意愿是否有影响成为了一个值得探讨的问题。