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博弈论视角下的拼多多“砍一刀”活动分析
作者姓名:
姜依岑
作者单位:
中央财经大学
摘 要:
拼多多凭借“社交+电商”的模式迅速崛起,其“砍一刀”活动的推出引起了大众广泛的关注。为了探寻拼多多“砍一刀”活动营销成功的原因,本文从博弈论角度构建多个模型,运用文献研究法、问卷调查法、比较分析法,得出拼多多在“砍一刀”活动中的博弈策略与获胜结果,基于博弈中的行为决策,总结拼多多“砍一刀”活动可借鉴的经验,并对未来拼多多的发展提出几点思考。
关 键 词:
完全信息博弈
沉没成本
枪手博弈
囚徒困境
裂变式营销
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