民宿类短视频中的“自我呈现”——基于戈夫曼拟剧理论分析

乡村振兴战略背景下，民宿旅游得以迅速发展。如今越来越多的民宿凭借着优美的环境、独特的体验获得了消费者的喜爱。哔哩哔哩、快手等数字化短视频社交媒体已经嵌入大众的日常生活，为乡村旅游目的地的形象塑造与宣传提供了便利。本文从拟剧理论出发，探究民宿类短视频“自我呈现”的主要形式，构建打造品牌人设、形成口碑效应，活化民宿形象、提升用户好感，讲述民宿故事、凝聚独特卖点，注重对美好事物的营造，善于变现民宿流量的互动路径。