企业市场营销策略分析——基于产品生命周期理论

在产品生命周期中，市场环境、竞争者状况、消费者需求、产品成本、销售状况、利润等因素都会发生改变。只有对产品生命周期中的每一个环节都有一个清晰的认知，才能从长远的角度去考虑，从而制定出适合的销售策略。产品生命周期理论认为，产品包括引入、成长、成熟、衰退四个阶段。本文分析了企业市场营销中存在的问题，并对企业在引入期、成长期、成熟期的营销发展战略给出了相应的改进意见，以期为此提供理论借鉴。