基于终端动态指标的卷烟市场状态指数设计

以实现对市场状态的清晰研判为目标，为解决基础指标过于分散且偏重终端消费端状况、局部判断有余而整体判断不足的缺陷为出发点，设计一套卷烟市场状态指数，用于对区域市场、卷烟档位松紧程度的综合性判断。结合零售动销和批发货源两个层面，选取相关的五个指标，运用数据标准化法形成社会库存指数、价格指数、订单指数三个可对比的核心指数，通过对历史样本的正态分布研究，划分出五个不同的市场状态，初步应用于全国、省份、卷烟档位的市场状态判断之上，从结果来看具有一定的可操作性和参考性。