数字金融背景下商业银行营销策略分析

信息化时代发展背景中，社会科技水平不断提升进步，各行业都迎来了全新的发展机遇。对金融领域而言，数字金融已经成为金融发展中人们重点关注与研究的内容，对金融行业整体创新发展具有十分显著的影响作用。商业银行作为金融行业中十分重要的组成部分，在运营发展中必须注重自身营销策略的创新优化，对营销手段与模式进行有效变革，将数字科技融应用到银行营销发展中，从而实现高效化、先进化、专业化的银行市场营销，在越发激烈的金融行业竞争中占据优势地位。在此背景下，本文首先对数字金融以及商业银行的基础概念进行简单阐述，随后对商业银行市场营销理论内容进行分析，并提出了数字金融发展背景下对于商业银行发展的具体影响效果，包括贷款业务、负债业务、中间业务，以及第三方业务等。在此基础上，对数字金融背景下商业银行营销策略现状与主要问题进行具体探讨分析，最后基于实际情况提出了数字金融背景下商业银行开展市场营销的有效策略，以期为商业银行实现可持续健康发展提供一定参考帮助。