从功能理论看汉语商标翻译的原则与方法

从语言上看，商标的翻译是一种极为复杂的语际符号转换活动，是一种跨文化交际形式。商标的翻译不必拘泥于语言层面的对应，而应力求功能相似，效果相近。商标的翻译一般可以采用音译，直译，音意结合的方法。只有充分考虑到文化背景的差异，注意商标的特点，遵循商标翻译的原则与方法，才能使汉语商标为西方的消费者所接受，使其产生美好联想。激发购买欲望。