事件营销:借力使力的营销沟通 |
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作者姓名: | 黄桂红 |
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作者单位: | 赣南师范学院 |
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摘 要: | 事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应.
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关 键 词: | 事件营销 营销沟通 营销策略 |
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