青年知识女性对性诉求广告的消极态度 |
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引用本文: | 王新珠.青年知识女性对性诉求广告的消极态度[J].广告大观,2010(2):50-54. |
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作者姓名: | 王新珠 |
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作者单位: | 四川省宜宾学院 |
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摘 要: | 性诉求在电视广告中日益增多,本文考察青年知识女性对性诉求广告的消极态度。研究发现,青年知识女性认为,性诉求广告强调了单一的身体性感,并具有夸张成分;性诉求广告会引起女性受众的焦虑自卑、对角色矮化的不满和压力感等消极情感;女性受众对性诉求广告有着一定的防御回避心理。文章最后提出更好地使用性诉求广告的建议。
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关 键 词: | 身体性感 夸张 焦虑自卑 角色矮化 压力感 防御心理 |
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