短视频平台下沉市场策略效益创造研究——以“快手”为例

在互联网领域竞争异常激烈的情况下，快手科技（以下简称“快手”）依然能够崛起，这与其关注下沉市场紧密相关。本文以快手科技为研究对象，深入挖掘短视频企业采用下沉市场策略获得商业化成功背后的客观及主观动因，对快手科技企业下沉策略指导下的发展路径和效益创造成果进行梳理和分析，以期明晰以“快手”为代表的短视频社交平台成功脱颖而出背后的动因与宏观逻辑机理，为在下沉市场经营与开拓的企业提供智力支持和参考，从而更好地指导企业路径选择与实践。