互动广告的整合发展策略 |
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引用本文: | 莫梅锋,刘潆檑.互动广告的整合发展策略[J].中国广告,2008(10):112-114. |
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作者姓名: | 莫梅锋 刘潆檑 |
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作者单位: | 湖南大学新闻与传播学院广告系,武汉大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。文章从互动广告与营销渠道的整合、互动广告与购买平台的整合、互动广告与传统广告的整合三个方面论述了互动广告的未来。
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关 键 词: | 互动广告 营销渠道 购买平台 传统广告 |
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