技术服务双边平台市场定价策略研究——以协同创新平台为例

以协同创新平台为例,应用双边市场理论,探讨了技术服务双边市场管理模式的结构和特征,着重分析了垄断性协同创新平台的定价模型和策略。研究得出:双边市场模式下协同创新平台具有差异化价格弹性和网络外部性等特征,实施平台定价策略的关键在于通过对双边用户制定不同价格,将用户的网络外部性内部化,从而增加平台客户的黏性、获得平台的超额利润。协同创新平台可选择收取注册费、交易费、两部收费等3种模式,不同模式下交易价格的制定会受到交易成本、效用敏感度、双边市场客户量对比关系等众多因素影响。