浅议事件营销策略 |
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作者姓名: | 魏立尧 陈凯 |
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作者单位: | 1. 北京理工大学 2. 中国人民大学商学院,北京,100872 |
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摘 要: | 事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。
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关 键 词: | 事件营销 整合营销传播 热点效应 |
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