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| 注意力经济下垂直B2C平台营销策略 | |
| 作者姓名： | 林敏捷 钱瑛 叶琼伟 花美云 |
| 作者单位： | 云南财经大学 |
| 基金项目： | 云南省教育规划课题“基于用户接受模型的精品课程网络资源利用效率研究研究项目”，云南省社会科学规划项目课题“基于用户接受模型的电子政务建设效益研究”(项目编号YB2012029)的研究成果；国家自然科学基金项目《中国文化视角下商务智能(BI)在电子商务企业中应用方法及其实证研究--以云南电子商务企业为例》(项目编号71162005)研究成果。 |
| 摘 要： | 当今的社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会,相对于过剩的信息,人的注意力反而成为了一种稀缺资源。如何配置企业现有的资源,以最小的成本去吸引客户的注意力,这是注意力经济所关注的重点。近几年垂直B2C的发展出现困境,垂直B2C转型失败最终倒闭的案例比比皆是。文章基于注意力经济,根据4C营销理论和注意力营销相关理论,为垂直B2C的出路提供相关营销策略。 |
| 关 键 词： | 注意力经济 垂直B2C 4C营销理论 注意力营销 |
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