本体与外围

美国文学理论家韦勒克和沃伦,在他们经典的著作《文学理论》中,曾经提出一个对于文学理论研究中＂内部研究＂和＂外部研究＂进行区分的框架。而对于作为交叉学科的广告学来说,它所处理的研究对象,远比静态的文学文本要复杂得多,因此我更愿意把这种表述修正为广告的＂本体研究＂与＂外围研究＂。