9位地产名家“老酒”论品牌——黄庆祝:感受品牌 享受品牌 |
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引用本文: | 张文斌.9位地产名家“老酒”论品牌——黄庆祝:感受品牌 享受品牌[J].东南置业,2006(11):41-41,49. |
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作者姓名: | 张文斌 |
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摘 要: | 品牌是什么?据考证,品牌源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”,当时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。而美国营销协会(AMA)上世纪六十年代将品牌定义为:用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以区别于其他竞争者的产品或劳务。今天,品牌所承载的含义已相当越丰富,但理论界仍无严格的统一,品牌内涵众说纷纭,莫衷一是。
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关 键 词: | 品牌 感受 酒 所有权 证明 劳务 产品 营销 |
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