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| 企业广告预算优化模型的研究 | |
| 作者姓名： | 田剑 张星文 |
| 作者单位： | 1. 华东船舶工业学院,管理工程系,江苏,镇江,212003 2. 广西大学,数学与信息科学系,广西,南宁,530004 |
| 摘 要： | 广告预算一直是困扰企业的一个难题 ,如何结合市场形势和企业实际制定合理的广告预算 ,将直接影响到企业广告的经济性乃至营销组合策略的全面实施。通过研究企业广告预算优化模型 ,找出最具代表性的 ,使企业的广告水平达到最佳。 |
| 关 键 词： | 广告预算 弹性 边际收益 |
| 文章编号： | 1001-148X(2002)07下-0151-02 |
| 修稿时间： | 2001-09-10 |
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