全国甲级旅游民宿墨兰山舍创业过程研究

乡村民宿作为一种乡村生活新方式，民宿创业逐步成为返乡入乡创新创业人员的重要选择。文章以全国甲级旅游民宿墨兰山舍为例，通过深度访谈，将乡村民宿创业过程划分为构想、创立、成长和成熟4个阶段，聚焦乡村振兴视域下民宿创业过程的规律性与特殊性，构建乡村民宿创业过程模型。研究发现：创业者特质、先前经验、创业资源、创业环境是推动创办乡村民宿创业的前因；民宿建造与设计、民宿特色服务、民宿运营管理是乡村民宿创业过程的基础；创业综合效益、商业模式创新是乡村民宿创业成功的重要保证；民宿战略转型、文化感知构架会直接影响或者改变民宿未来发展方向。