当代参与式文化下的影视旅游目的地形象构建研究——以重庆为例

当前新媒体语境下的网络文化与前互联网时代的粉丝文化具有一致特征，催生并培育着参与式文化这一新型媒介文化。新媒体与传统媒体往往共同影响着目的地形象构建这一持续积累的动态过程，而关于影视对目的地形象塑造作用的认识却未考虑到新媒体融合传播。因此，文章以近年来影视旅游繁荣发展的重庆为案例地，利用用户生成内容从参与式文化视角探讨影视旅游目的地形象的构建。研究表明，旅游者偏好以建筑、道路、交通表征重庆的认知形象，尤其注重自我融入，以“在场”形式表达自我感知。此外，以“模仿—创作—分享”的行为框架分析集体与个人的目的地形象构建，进而提出旅游者在多媒介作用下内循环的目的地形象构建路径。