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| 中国新广告评选 | |
| 引用本文： | 金定海,吴冰冰,徐阳,费帆,殷崇英,陈琼,宁自冉,黄蓓莉,姚高林.中国新广告评选[J].中国广告,2009(12). |
| 作者姓名： | 金定海 吴冰冰 徐阳 费帆 殷崇英 陈琼 宁自冉 黄蓓莉 姚高林 |
| 作者单位： | 中国新广告研究中心; |
| 摘 要： | 本月观点:从微观层面给消费者带来感知,这是本月广告的一大趋势。微观可以是产品本身的乐趣,例如一粒Kisses巧克力的诞生、一块士力架的原料组成,又或者swatch手表每一个零件;微观也可以是产品带来的延伸体验,例如东风日产细致入微的服务,花木兰铁甲加红唇的张力,十五的单纯写意。总之,细节而不失隽永之气。 |
| 关 键 词： | 记忆 广告语 系列广告 信息 消费者 受众 感度 媒介 巧克力 花木兰 |
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