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| 企业主导型社会市场营销成功案例的特征和启示 | |
| 引用本文： | 姜丽.企业主导型社会市场营销成功案例的特征和启示[J].现代商业,2011(35):96+95. |
| 作者姓名： | 姜丽 |
| 作者单位： | 兰州职业技术学院,730070 |
| 基金项目： | 兰州市“十二五”2011年度教育科学规划课题《企业主导型社会市场营销及其策略创新研究》 |
| 摘 要： | 企业主导型社会市场营销是企业应用市场学原理、技术和过程去达到营销过程统筹兼顾社会、消费者和企业三方利益,并区别于以往政府和非盈利组织主导的社会市场营销的新型营销观念。本文围绕这一观念提出的背景,分析了企业主导型社会市场营销成功案例的若干特征并由此得出几点启示。 |
| 关 键 词： | 社会市场营销 企业责任 核心价值 |
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