安康快告3.0:社区营销传播的创新实践

广告主的传播重点应从宣传产品性能、研究消费者需求到走入消费者生活，要求媒体贴近消费者。黏住消费者生活，成为消费者生活的一部分；传播路径应从单向灌输、双向交流到互动、自助和分众，要求媒体具有区域和消费者区隔特性，采用现代科技实现互动、自助等现代传播功能；媒体形式需要有创新性的媒体来突破。传统的媒体和目前主要的新媒体形式，均不能满足现代传播要求。