基于顾客忠诚的营销管理——以航空公司的常客计划为例 |
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作者姓名: | 楼红平 |
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作者单位: | 浙江工贸职业技术学院 |
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摘 要: | 随着市场形态从卖方市场向买方市场过度,营销的重点也悄然从交易转向了关系。关系营销理论的兴起引发了对“顾客忠诚”的研究热潮。顾客忠诚的研究是随着服务经济的崛起而逐渐兴起的,发端于对顾客行为的测评研究。本文主要从顾客忠诚产生的基本诱因,顾客忠诚的模型,以及以航空公司的常客计划为例分析了顾客忠诚度如何建设和管理。
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关 键 词: | 顾客忠诚 诱因 忠诚度建设 |
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