中国家电业应起用“驰品牌”战略

有人说,中国是品牌大国,但却不是品牌强国。据统计,目前中国家电业拥有注册商标品牌近两万,但成就国际知名度的品牌却只有"海尔"独树一帜。分析其原因有二:首先是中国家电业竞争环境不健康。中国家电业走过了近20多年的发展历程,但至今仍然存在着一些不健康的竞争因素:家电卖场不合理的高额进场费、店庆费、促销费;行业主管部门的监管缺失;企业主不健康的竞争观念;激进的营销方式等。其次,中国家电低价产业族群也是一重要原因,中国作为世界家电产业的加工厂,本身就区别于欧美、日韩等国家和地区的品牌定位,所以作为中国家电产业的核心族群,理所当然也就很难产生高溢价品牌。