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| 从冲突到合作：寻求营销渠道的协同效应 | |
| 作者姓名： | 向镭 于波 |
| 作者单位： | 西南财经大学 企业管理专业研究生(向镭)，西南财经大学 企业管理专业研究生(于波) |
| 摘 要： | 营销渠道(或称销售、分销渠道)是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一套相互依存的组织体系,它将远在千里之外的生产者与散布各地的众多消费者连接在一起。如同血管是人体新陈代谢的通道一样,渠道是沟通生产者与消费者的生命之河,其畅通与否,极大程度地决定着企业的成败。 |
| 关 键 词： | 营销渠道 协同效应 关系营销 一体化战略 促销 整合 |
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